שיווק ברשתות חברתיות
אוג' 23rd
שיווק ברשתות חברתיות היא שיטת שיווק חדשה שהולכת ומתפתחת עם הזמן, מקבלת כל פעם כיוונים חדשים ועדיין לא גיבשה את צורתה הסופית. הייחודיות של השיטה החדשה היא דינאמיות, אתרים המאפשרים שיתוף, וזירות דיונים שונות הכוללות פורומים וקהילות.
שיווק ברשתות חברתיות מאפשר פניה ישירה ויותר מדויקת לקהל יעד לפי פילוח של הגולשים המתבסס על מגדר, גיל, תחומי עניין ואפילו אזור גיאוגרפי של הגולשים.
לפני שמתחילים לבנות מסע פרסום ברשתות חברתיות יש צורך להגדיר את המטרות שרוצים להשיג ויש לשאוף אליהן. יש קשר ישיר בין הגדרת מטרה מדויקת ומתאימה לצורך האמיתי של העסק לבין תוצאות של קמפיין. ישנם מספר סוגים של מטרות שניתן להשיג דרך מדיה חברתית והם: הגדלת מודעות למותג, ניהול מוניטין ברשת, הגדלת תנועה לאתר ממקורות של רשתות חברתיות ושיפור אחוז המכירות של המוצר או השירות. עבור כל מטרה הגישה בתחום השיווק היא שונה אך אותם כללים חלים על כל צורת שיווק.
שיווק ברשתות חברתיות, מחויב לניהול קמפיין בצורה עדינה ולא אגרסיבית, כיוון שכל צורה אחרת לא תתקבל באהדה בקרב משתתפים ברשתות חברתיות.
כל חברה חייבת לפעול לפי עקרון נתינה ולא קבלה. כיום גולש ממוצע מצפה לקבל מידע או מוצר בעל ערך כשהוא בא במגע עם החברות ברשתות חברתיות. בנוסף, הוא מצפה לקבל מענה ולקבל אפשרות לדבר ישירות עם החברות ולא המתווכים, כגון מזכירה.
למי מתאים יצירת קמפיין שיווק ברשתות חברתיות?
כל חברה, ללא קשר לגודל ותחום העיסוק, המעוניינת ליצור אחיזה באינטרנט, להרחיב את קהל הלקוחות, ליצור קשרים עסקיים חדשים ולקבל חשיפה .
ישנם רשתות מובילות בתחום
Facebook
Youtube
Twitter
LinkedIn
TheMarker Cafe
איך שיווק ברשתות חברתיות יכול לעזור גם לעסק שלך?
מחקר מילות מפתח למען אופטימיזציה
יולי 25th
כאשר אנחנו יוצאים למסע, הדבר החשוב ביותר הוא היעד אם לא יודעים לאן רוצים להגיע אין שום סיכוי להגיע לשם. מחקר מילות מפתח הוא למעשה חיפוש אחרי היעד הסופי. המחקר עונה על התשובה לשאלה החשובה ביותר שכל בעל אתר צריך לשאול את עצמו לפני שהוא מתחיל לקדם את האתר (ולדעתי גם לפני שהוא בונה את האתר..) "היכן נרצה להופיע כאשר נקטוף את פירות העבודה הקשה ונצליח להופיע בעמוד הראשון?".
מחקר מילות מפתח למען אופטימיזציה הוא למעשה מפת הדרכים שלנו, רגע לפני שנצא אל המסע הארוך אל המקום הראשון. באמצעות מחקר מילות מפתח אנו לומדים מה יהיה היעד שלנו ורק אחרי שניתחנו, שקלנו בכובד ראש את רמות התחרות בכל מילת מפתח ובחנו בעיון את מספר החיפושים החודשי שיש לכל מילה במנוע החיפוש של גוגל נוכל לסמן את היעדים ולצאת לדרך.
למה למעשה מחקר מילות מפתח למען אופטמיזציה הוא כל כך חשוב?
יולי 25th
לכל מילת מפתח או ביטוי שהגולשים מקלידים במנוע החיפוש יש מספר חיפושים שונה.
למעשה, ברוב המקרים שינוי של אות אחת עלול להוביל להבדל של עשרות או מאות אלפי חיפושים בחודש. אם נקח לדוגמא את הביטוי בניית אתרים נוכל לראות שעל אף שהביטוי בנית אתרים ( עם י' אחת) הוא תקני לחלוטין על פי האקדמיה ללשון עברית, מעט מאוד גולשים משתמשים בו בפועל ולכן הוא יתן לאתר שיהיה בפסגת תוצאות החיפוש הרבה פחות פניות. זוהי רק דוגמא אחת אבל גם יתכנו מקירם שבהם אופן החיפוש הפופולארי ביותר כולל דווקא שגיאת כתיב ומי שמצליח לזהות את האבסורד זוכה לתנועה ערה אל האתר שלו.
במקרים אחרים, בעלי אתרים בוחרים דווקא בביטוי הפחות פופולארי מכיוון שהוא הרבה פחות תחרותי ועל כן הוא מצריך הרבה פחות מאמץ והשקעה בקידום, כך שתוך זמן קצר הוא יוכלו להופיע בו במקום הראשון.
על כל פנים, מכיוון שאופטמיזציה לאתר בסדר גודל בינוני ומעלה היא עבודת פרך שגוזלת זמן רב חשוב מאוד לערוך מחקר מילות מפתח למען אופטמיזציה לפני שמחתילים לקדם את האתר, אחרת הרבה מאוד עבודה עלולה לרדת לטמיון או להשיג הרבה פחות תועלת ממה שיכלה להשיג.
אופטימיזציה מבנה למנועי חיפוש
יולי 25th
אופטימיזצית מבנה למנועי חיפוש היא בעצם התאמתו של אתר האינטרנט לדרישות שקבעו מנועי החיפוש. על מנת לנתח את הדרישות נצטרך לחשוב "כמו מנוע חיפוש" ולהבין למה משתנה מסויים הוא חיובי לדעת מנועי החיפוש ולמה משתנה אחר הוא פחות חיובי.
המטרה של גוגל כמנוע חיפוש מוביל היא לגרום לכם, כגולשים, לחזור אליו פעם אחר פעם ולהתחיל כל שימוש שלכם באינטרנט בשאיתתת חיפוש, אבל על מנת שתעשו זאת גוגל חייב לתת לכם אתרים טובים. לכן, אופטימיזציית מבנה למנועי חיפוש היא בסך הכל, שיפור של מבנה האתר. זהו השלב הראשון בדרך לקידום מוצלח של האתר. נכון, אופטימיזצית מבנה, מוצלחת ככל שתהיה לא תוביל אתכם לפסגת תוצאות החיפוש בביטוי תחרותי, אולם בלי אופטימיזציית מבנה למנועי חיפוש הקרב, בתחום תחרותי, הוא חסר סיכוי…
אילו פעולות צריך לעשות על מנת למטב את האתר (ידעתם שמיטוב זה אופטימיזציה בעברית תקנית?) כך שיתאים לדרישות מנוע החיפוש של גוגל? חלק מהתשובות בכתבה הבאה:
שיפור הניווט באתר
יולי 25th
האלוגריתם של גוגל הוא אחד הסודות השמורים ביותר בעולם, בזכותו גוגל מצליחה להביא אלינו את התוצאות הרלוונטיות ביותר, למשוך מליארדי גולשים מסביב לעולם ולהרוויח ערימות של כסף. אבל בין הסודות, גוגל מפרסמת לכל מי שרק רוצה לשמוע שהניווט באתר הוא משתנה חשוב מאוד למנוע החיפוש. למעשה לא רק שהיא אומרת שהניווט חשוב היא גם מפרסמם את הכלל שקובע מהו ניווט טוב. על פי גוגל, ואם נחשוב על זה רגע, אז גם על פי ההגיון הבריא, שתים או שלוש לחיצות אמורות להפריד בין כל שתי דפים באתר. פשטות, כבר אמרנו… אתר נוח הוא אתר שאפשר למצוא בקלות את הדרך להגיע לכל אחד מהתכנים שבו.
קישורים טקסטואלים
יולי 25th
על מנת להפוך את הניווט באתר לנוח אפילו יותר, אתם חייבים לדאוג לקישורים טקסטואלים ברורים בין עמוד לעמוד, זה אמנם נובע מהצורך לבאר לגולשים מה נמצא מאחורי הקליק אבל גם לא מעט בשל מגבלה טכנולוגית של מנועי החיפוש. נניח שיש לכם דף באתר שעוסק בכדורגל, אם תשימו תמונה של כדורגל, הגולשים אולי יבינו שלחיצה על התמונה תוביל אותם לדף אבל מנוע החיפוש לא יוכל לדעת זאת, מבחינתו החלק שנמצא "מאחורי הקישור" כלל לא קיים.
מיתוג עסקי באינטרנט
יולי 23rd
רשת האינטרנט נעשתה זה מכבר לכיכר השוק של המאה העשרים ואחת. זהו המקום בו נפגשים בעלי עסקים שמגיעים להציע את מרכולתם ולקוחות שזקוקים למוצרים או שירותים שונים. כיכר השוק המודרנית היא גם הרבה יותר אפקטיבית ויעילה. באמצעות האינטרנט יכול כל בעל עסק לשווק את עצמו לכל לקוח ברחבי העולם, והלקוחות מצידם יוכלו לאתר בקלות כל מוצר או שירות שלו הם זקוקים. חופש המידע הזה יכול לעזור מאוד לעסקים שיודעים לנצל אותו בצורה נכונה אבל יכול לפגוע בצורה קשה בעסקים שלא ישכילו לנצל את ההזדמנויות.
באמצעות מיתוג עסקי באינטרנט אנו דואגים לנכס היקר ביותר שיש לעסק שלכם – השם שלו. לא משנה מה אתם מוכרים ובכמה כסף את מוכרים את זה, אם הצלחתם לבנות שם טוב הרי שלקוחות יחזרו אליכם פעם אחר פעם.
איך תדעו אם אתם צריכים מיתוג עסקי באינטרנט?
יולי 23rd
פשוט מאוד, הקלידו את שם העסק שלכם במנוע החיפוש והביטו בדף התוצאות.
אם אתם רואים אזכור שלילי כלשהו, גם כל לקוח פוטנציאלי שלכם רואה את זה.
זו יכולה להיות תביעה שהערייה הגישה נגדכם לפני חמש שנים, ביקורת פושרת שקיבלתם מכתב במקומון כושל או דעה שלילית שרשם עליכם לקוח מאוכזב בבלוג שלו. לא משנה איך זה הגיע לשם, אם זה שם אתם חייב לדאוג לכך שזה לא יהיה שם.
איך מבצעים מיתוג עסקי באינטרנט?
יולי 23rd
על מנת שכל גולש שיחפש אתכם במנועי החיפוש השונים ובמיוחד בגוגל ימצא רק אזכורים חיוביים צריך לעשות לא מעט פעולות. בשלב הראשון ננסח את המסרים שלנו. ננסה לחשוב מאילו יתרונות יחסיים נהנה בית העסק שלכם ומה הופך אותו למיוחד בעיני הגולשים. אחרי שנשיג את המידע הזה נדאג לכך שהוא יופיע, בויראיציות שונות, בכל העמוד הראשון של תוצאות החיפוש ונעשה זאת על חשבון התוצאות השליליות כמובן. אנחנו כבר נדאג לכך שאתם תהנו מתדמית נקיה וחיובית בעיני ציבור הגולשים, כל מה שישאר לכם לעשות זה רק לשמור על המצב כך.
עד כמה מיתוג אישי באינטרנט חשוב?
יולי 23rd
נסה לחשוב כיצד אתה מתנהג כלקוח. לפני שאתה ניגש "לעשות עסקים" עם חברה או אדם מסויים אתה מקליד שאילת חיפוש בגוגל? סביר להניח שהתשובה היא כן משום שסקרים עדכניים מוכחים שחלק נכבד מהציבור עושה זאת. במידה האדם שהקלדת את שמו היה מסובך בתביעה, העלה פוסט שבו הוא מזלזל בלקוחות שלו או זכה לתגובה שלילית באתר תגובות גולשים תוכל לדעת זאת במינימום מאמץ. יתכן שתשקול שוב את העסקה?
כעת נסה לחשוב על הלקוחות שלך. מה הם רואים כשהם מחפשים אותך במנוע החיפוש?
האם יש אזכור שלילי כלשהו, זניח ככל האפשר? במידה והתשובה היא כן, גם אתה צריך מיתוג אישי באינטרנט. נקודה.
תגובות אחרונות