שיווק ברשתות חברתיות – SMO

שיווק בפייסבוק שהיא אחת מהרשתות החברתיות הגדולות בעולם הוא מהפכה שלמה. בימינו ישנן רשתות חברתיות כמעט לכל סוג אוכלוסייה. אם תרצה ליצור קשריים עסקיים או שאתה יוצר ומוזיקאי או שאולי אתה בכלל לומד בתיכון? לכל פלח אוכלוסייה יש את הרשת החברתית שמתאימה לו אישית. הרשתות החברתיות הן התפתחות ישירה של כל הנושא של ווב 2.0 המחבר בין המשתמש לבין מאגרי המידע והתכנים הרבים והבלתי מוגבלים שיש ברשת האינטרנט. כמו כן כולם קרובים פתאום. אם זה העסקים או החברים שלך, כולם מרוכזים במקום אחד ונגישים בלחיצת כפתור.
כמו אחרי הגשם, מופיעות רשתות חברתיות שונות ומשונות וכמו כן יש גם הרבה התפתחות בכל הנוגע לטוויטר והשימושים השונים בו כגון מנוע חיפוש לטוויטר ואינדקסים אשר ממפים את הרשתות החברתיות השונות.
גם ענקית התוכנה גוגל ניסתה לשים רגל בתוך התחום ולהכנס לתוכו באמצעות רשת חברתית משלה אך הנסיון הזה כשל קשות עקב תכנון לקוי ושיווק לא יעיל של החברה. אחת הבעיות הרציניות ביותר של הרשת החברתית היא שהיא חשפה לעיני כל פרטים אישיים של המשתמשים.
אך אסור לשכוח כי המלכה הבלתי מעורערת בזירה היא פייסבוק אשר פועלת גם כמרכז שיווקי לכל דבר אשר מאפשר לבתי עסק ליצור קמפיין עסקי המאפשר שיווק בפייסבוק. באמצעות הפייסבוק ניתן לקדם כל מוצר שהוא או שירות מבלי להשקיע כספים רבים מדי ורק על ידי שימוש בכוח אדם מועט ביותר אשר יתפעל את הקבוצה עצמה. כל שצריך הוא שאותו אדם יבנה למותג או לשירות איזשהו דימוי אינטרנטי ויעדכן אותו ויעקוב אחריו כל הזמן. באמצעות העלאה לרשת של תמונות והפעלות סביב מוצר כלשהו ניתן ליצור הייפ סביבו. הייפ ברשת האינטרנט זהו מכרה זהב מאחר וברגע שקבוצה מסויימת של אנשים מתלהבת ממשהו היא מפיצה את זה הלאה מבחירה או אף בעל כורחה. עם זאת יש גם אפשרות לפרסם בפייסבוק בצד המסך אך זה לא יעיל באמת כמו השימוש בפרסום סמוי. מה שקורה הוא שהציבור מתייחס לשיווק כמשהו מובן מאליו ולא מבחינים בכך שזה מכוון ומתוך נסיון להשפיע על חוות דעתם ולגרום להם להתחבר יותר ולאהוב מוצר מסויים לעומת מוצרים אחרים ומתחרים.

פרסום בפייסבוק תשאירו למומחים.

כאשר אנחנו יוצאים למסע, הדבר החשוב ביותר הוא היעד אם לא יודעים לאן רוצים להגיע אין שום סיכוי להגיע לשם. מחקר מילות מפתח הוא למעשה חיפוש אחרי היעד הסופי. המחקר עונה על התשובה לשאלה החשובה ביותר שכל בעל אתר צריך לשאול את עצמו לפני שהוא מתחיל לקדם את האתר (ולדעתי גם לפני שהוא בונה את האתר..) "היכן נרצה להופיע כאשר נקטוף את פירות העבודה הקשה ונצליח להופיע בעמוד הראשון?".

מחקר מילות מפתח למען אופטימיזציה הוא למעשה מפת הדרכים שלנו, רגע לפני שנצא אל המסע הארוך אל המקום הראשון. באמצעות מחקר מילות מפתח אנו לומדים מה יהיה היעד שלנו ורק אחרי שניתחנו, שקלנו בכובד ראש את רמות התחרות בכל מילת מפתח ובחנו בעיון את מספר החיפושים החודשי שיש לכל מילה במנוע החיפוש של גוגל נוכל לסמן את היעדים ולצאת לדרך.

לכל מילת מפתח או ביטוי שהגולשים מקלידים במנוע החיפוש יש מספר חיפושים שונה.
למעשה, ברוב המקרים שינוי של אות אחת עלול להוביל להבדל של עשרות או מאות אלפי חיפושים בחודש. אם נקח לדוגמא את הביטוי בניית אתרים נוכל לראות שעל אף שהביטוי בנית אתרים ( עם י' אחת) הוא תקני לחלוטין על פי האקדמיה ללשון עברית, מעט מאוד גולשים משתמשים בו בפועל ולכן הוא יתן לאתר שיהיה בפסגת תוצאות החיפוש הרבה פחות פניות. זוהי רק דוגמא אחת אבל גם יתכנו מקירם שבהם אופן החיפוש הפופולארי ביותר כולל דווקא שגיאת כתיב ומי שמצליח לזהות את האבסורד זוכה לתנועה ערה אל האתר שלו.
במקרים אחרים, בעלי אתרים בוחרים דווקא בביטוי הפחות פופולארי מכיוון שהוא הרבה פחות תחרותי ועל כן הוא מצריך הרבה פחות מאמץ והשקעה בקידום, כך שתוך זמן קצר הוא יוכלו להופיע בו במקום הראשון.

על כל פנים, מכיוון שאופטמיזציה לאתר בסדר גודל בינוני ומעלה היא עבודת פרך שגוזלת זמן רב חשוב מאוד לערוך מחקר מילות מפתח למען אופטמיזציה לפני שמחתילים לקדם את האתר, אחרת הרבה מאוד עבודה עלולה לרדת לטמיון או להשיג הרבה פחות תועלת ממה שיכלה להשיג.

אופטימיזצית מבנה למנועי חיפוש היא בעצם התאמתו של אתר האינטרנט לדרישות שקבעו מנועי החיפוש. על מנת לנתח את הדרישות נצטרך לחשוב "כמו מנוע חיפוש" ולהבין למה משתנה מסויים הוא חיובי לדעת מנועי החיפוש ולמה משתנה אחר הוא פחות חיובי.
המטרה של גוגל כמנוע חיפוש מוביל היא לגרום לכם, כגולשים, לחזור אליו פעם אחר פעם ולהתחיל כל שימוש שלכם באינטרנט בשאיתתת חיפוש, אבל על מנת שתעשו זאת גוגל חייב לתת לכם אתרים טובים. לכן, אופטימיזציית מבנה למנועי חיפוש היא בסך הכל, שיפור של מבנה האתר. זהו השלב הראשון בדרך לקידום מוצלח של האתר. נכון, אופטימיזצית מבנה, מוצלחת ככל שתהיה לא תוביל אתכם לפסגת תוצאות החיפוש בביטוי תחרותי, אולם בלי אופטימיזציית מבנה למנועי חיפוש הקרב, בתחום תחרותי, הוא חסר סיכוי…
אילו פעולות צריך לעשות על מנת למטב את האתר (ידעתם שמיטוב זה אופטימיזציה בעברית תקנית?) כך שיתאים לדרישות מנוע החיפוש של גוגל? חלק מהתשובות בכתבה הבאה:

האלוגריתם של גוגל הוא אחד הסודות השמורים ביותר בעולם, בזכותו גוגל מצליחה להביא אלינו את התוצאות הרלוונטיות ביותר, למשוך מליארדי גולשים מסביב לעולם ולהרוויח ערימות של כסף. אבל בין הסודות, גוגל מפרסמת לכל מי שרק רוצה לשמוע שהניווט באתר הוא משתנה חשוב מאוד למנוע החיפוש. למעשה לא רק שהיא אומרת שהניווט חשוב היא גם מפרסמם את הכלל שקובע מהו ניווט טוב. על פי גוגל, ואם נחשוב על זה רגע, אז גם על פי ההגיון הבריא, שתים או שלוש לחיצות אמורות להפריד בין כל שתי דפים באתר. פשטות, כבר אמרנו… אתר נוח הוא אתר שאפשר למצוא בקלות את הדרך להגיע לכל אחד מהתכנים שבו.

על מנת להפוך את הניווט באתר לנוח אפילו יותר, אתם חייבים לדאוג לקישורים טקסטואלים ברורים בין עמוד לעמוד, זה אמנם נובע מהצורך לבאר לגולשים מה נמצא מאחורי הקליק אבל גם לא מעט בשל מגבלה טכנולוגית של מנועי החיפוש. נניח שיש לכם דף באתר שעוסק בכדורגל, אם תשימו תמונה של כדורגל, הגולשים אולי יבינו שלחיצה על התמונה תוביל אותם לדף אבל מנוע החיפוש לא יוכל לדעת זאת, מבחינתו החלק שנמצא "מאחורי הקישור" כלל לא קיים.

רשת האינטרנט נעשתה זה מכבר לכיכר השוק של המאה העשרים ואחת. זהו המקום בו נפגשים בעלי עסקים שמגיעים להציע את מרכולתם ולקוחות שזקוקים למוצרים או שירותים שונים. כיכר השוק המודרנית היא גם הרבה יותר אפקטיבית ויעילה. באמצעות האינטרנט יכול כל בעל עסק לשווק את עצמו לכל לקוח ברחבי העולם, והלקוחות מצידם יוכלו לאתר בקלות כל מוצר או שירות שלו הם זקוקים. חופש המידע הזה יכול לעזור מאוד לעסקים שיודעים לנצל אותו בצורה נכונה אבל יכול לפגוע בצורה קשה בעסקים שלא ישכילו לנצל את ההזדמנויות.

באמצעות מיתוג עסקי באינטרנט אנו דואגים לנכס היקר ביותר שיש לעסק שלכם – השם שלו. לא משנה מה אתם מוכרים ובכמה כסף את מוכרים את זה, אם הצלחתם לבנות שם טוב הרי שלקוחות יחזרו אליכם פעם אחר פעם.

פשוט מאוד, הקלידו את שם העסק שלכם במנוע החיפוש והביטו בדף התוצאות.
אם אתם רואים אזכור שלילי כלשהו, גם כל לקוח פוטנציאלי שלכם רואה את זה.
זו יכולה להיות תביעה שהערייה הגישה נגדכם לפני חמש שנים, ביקורת פושרת שקיבלתם מכתב במקומון כושל או דעה שלילית שרשם עליכם לקוח מאוכזב בבלוג שלו. לא משנה איך זה הגיע לשם, אם זה שם אתם חייב לדאוג לכך שזה לא יהיה שם.